是时候得想办法救救进口片?
图片来源@视觉中国
文|跃幕,作者|庞宏?/p>
进口片越不行,今年的票房目标压力就越大€?/p>
在经历了三年特困之后,迎回了舵手之后据传今年电影市场的票房目标是?00。在过去的两个月里,电影市场也的确迎来了€门红。除了春节档成功回血之外,进口片连接定档也意味着引进工作重回正轨?/p>
在过去的三年时间里,进口片€渐€?rdquo;,票房走势非常令人担忧€€黑?》因为过于滞后,€终票房落点可能也仅仅1亿出头€€€蚁?》上?天,单日票房占比就已经低于排片占比,€终可能也仅仅?亿以内的电影?/p>
但所有人都知道这并非是偶然失利的个例,过去三年进口片表现极度疲软。三年时间仅仅贡献了4?0亿以上体量的头部?-10亿体量的影片更是只产出了3部,破亿影片数量只有37部€?/p>
这种疲软,其实不只是进口片是否在中国市场卖座与否的问题€进口片调节市场的功能€渐丧失,那么整个市场的压力都会集中在国产片身上。但国产片,第一重困难是片荒,三年失€导致供应不足的弊端很难短时间内彻底改变;第二重困难是严重的两极分化,市场冷热不均变得异常明显,这就导致了只能依赖头部扎堆的热门档期,这本质上不利于重新让观影成为大众娱乐消费习惯?/p>
€以,拯救进口片的根本在于为全年电影市?ldquo;托底。如果进口片依然不能迎来€?ldquo;新三?rdquo;,重新回到和国产?ldquo;六四€的基本平″面€那么电影市场想要重?ldquo;过去就可能只是空谈€?/p>
进口片过去三年,远比想象中更?/p>
进口片绝非可有可无€?/p>
对于电影市场来说,三年河东三年河西€进口片在过去六年时间里经历了截然不同的上下半场,尤其是在过去三年基本上处于€个全面失利的状€€今年电影市场的票房目标?ldquo;??,但?的首要问题其实是解决进口片这€难题?/p>
中国电影市场是从2017年开始正式进入到?00亿时代,?017年到2019年迎来了€为辉煌的黄金三年。从2020年到2022年,电影市场又迅速跌落谷底沦落成为特困行业€所以,想要重回500亿年票房,就€要对过去六年电影市场进行€次梳理,从中便能得出进口片的好坏对于电影市场好坏的重要€€?/p>
首先,过去六年时间中国电影市场彻底被劈开,进口片经历了从对半€?ldquo;逐步€?rdquo;的全过程?/p>
2017年到2019年,电影市场总共?63部电影破亿,10亿以上的头部电影达到?9部€其中,进口片共?23部影片破亿,10亿以上的头部电影?2部€这意味€,在破亿影片里进口片占比?6.76%?0亿以上的头部电影占比?4.89%,基本上和国产片对半€,处于一?ldquo;平状€?rdquo;?/p>
但是?020年开始,进口片就迅€失宠€在过去至暗三年里电影市场共?28部电影破亿,其中10亿以上的头部电影?5部€但进口片只?7部影片破亿,10亿以上的头部电影只有4部€?0亿以上的数量占比只有16%,破亿影片数量占比只?8.9%?/p>
其次?ldquo;票房断层才是进口片最大的痛点。一个健康成熟的电影市场,实际上不能仅仅看头部电影的好坏,€应该看中等体量电影的数量是否充足,毕竟中等体量影片才能撑起整个市场的正常运转€?/p>
事实上,?017年到2019年,4?0亿票房体量的影片€共有66部,其中进口片占到了31部,占比达到?6.96%。这个数量占比是要超过破亿影片和10亿票房以上影片的数量占比。这也符合进口片?ldquo;市场定位,毕竟进口片过去在国内所承载的是调节市场的作用,在一些冷档期和非头部档期支撑市场,所?-10亿体量的影片产出是至关重要的,€占比接近一半也能看出进口片是圆″成任务的?/p>
但是?020年开始,过去三年中国电影市场4?0亿体量的影片€共产出了32部,其中进口片只?部,占比不到€成,这是€个非常触目惊心的数字。因为过去三年电影市场一直处于一?ldquo;失序状€,加上社会层面的因素,€以进口片市场调节的作用不断弱化€再加上审美习惯改变、大盘热度等多重因素,进口片便迎来了断层三年,头部有尾部有,但中国电影市场真正需要的中段影片大量减少?/p>
€后,中国电影市场过去三年头部被重新定义,进口片早就不再是舆论热点。过去三年一共产出了4部破10亿的进口片,其中《侏罗纪世界3》和《阿¤2》是去年电影市场两次重启?ldquo;€关键。进口片被强行安?ldquo;救市,但是观众对于观影的担忧和进口片兴趣的减€,实际上让进口片成为?ldquo;垫脚?rdquo;。观众对于观影兴趣达到高峰时,进口片却很难有头部入市,所以进口片大部分时间已经不再成为舆论热点€?/p>
华语影史票房前十中有6部影片都是这三年的影片,在过去三?5部破10亿的影片中,票房€高的《阿¤2》仅仅排在第十位?/p>
头部不再是绝对头部,能够调节市场的中段影片缺失,进口片过去三年在中国市场的痛远比想象中更痛€所以,进口片如今面临着€个重新定位的问题,究竟是中国电影市场?ldquo;调味?rdquo;还是能够深度参与中国电影市场,能够再度起到调节市场秩序的节拍?rdquo;?/p>
未来可能只有超级头部?ldquo;捞金
头部带动观众重拾进口片的兴趣?/p>
实际上去年进口片的问题就非常显著,€新蝙蝠侠€和《神奇动?》在3月和4月分别只产出?亿出头的票房成绩。但这两部影片的基本体量,绝不仅仅是1亿出头的电影。尽¤两部影片的票房失利可以归结为社会层面的因素,市场热度降到冰点,观影不再成为刚€,所?ldquo;市场因素成为票房失利的主因,但不可否认如今进口片和观众在供需上严重分裂€?/p>
今年尤其是€蚁?》目前的颓势。对于进口片的担忧达到了€个阶段的峰€€?月份,电影市场还?部进口片入市,但目前来看基本上难?亿以上票房的电影出现。如果进口片还需要国产片带领大盘,那么电影市场就变得本末倒置,这种进口片和国产片市场功能?ldquo;切换€带来的挑战是前所未有的€?/p>
但目前看上去很难短时间改变,好莱坞对于超英电影的€发€辑和中国市场对于进口片的需求之间存在着难以改变的沟壑€从目前来看,观众对于进口片有两大明确喜好€?/p>
€类是超级视听大片,感官诉求只会放大不会丧失€进口片进入中国市场实际上就是靠视听刺激打进来的,€目前虽然国产片在制作上取得了进步但是和好莱坞的产业差距不会短期内彻底拉平€€阿¤2》一方面是中国电影市场重启的救市之作,但另一方面这部电影视听层面的绝对优势其实也恰中中国市场的命脉€?/p>
另外€类则是€牌超级IP的系列续集€今年恰好也有€€度与激?0》€€变形金?》€€碟中谍7》€€海?》这样的超级IP系列续集,所以只要在档期上相对合理,这类影片依然能够€活受众€?/p>
只是这类10亿以上体量的进口头部大片,是否能够兑现市场期待,其实是最为关键的。如果这类影片也出现了票?ldquo;滑铁?rdquo;,那对于进口片今年在市场的表现就会蒙上更大的阴影。但相比过去三年,今年在头部进口片的数量上看上去毕竟充足,所以会让进口片在数据上不至于像过去三年那么难看?/p>
另外,头部进口片是否能够通过持续供应来让年轻电影观众重拾进口片信心,这对于未来进口片在国内的市场表现实际上至关重要€?/p>
进口片不灵,电影市场可能也不?/p>
现在是我们需要进口片的时代€?/p>
由于过去三年进口片整体表现极度堪忧,也让不少人认为进口片变得可有可无。这种自信,实际上是€种自负€国产片和进口片?ldquo;对半€到现在的二八€,如果电影市场票房从600亿增长到800亿,那么中国电影市场就可能会就此腾飞成为电影强国。但?00亿降到了300亿,那么二八€€带来的隐患就是无穷的?/p>
电影市场在过去三年虽然被冲击严重,但是头部电影却迎来了一?ldquo;舒€环?rdquo;。华语影史票房前十名中有6部是这三年的国产片,而且华语影史票房冠军也完成了更替。大盘规?ldquo;砍半,但是头部电影增多,那么整个市场真实的运转状况实际上就是非常让人担忧的€?/p>
严重的头部化€带来的则是市场秩序的重塑,市场必然会更加冷热不均。一方面对于出品方€言,需要加码挤入热门档期扎堆竞争,那么盈利压力就会″,电影市场成为了€?ldquo;赌€?rdquo;更高的市场€另€方面对于观众而言,电影变成了€?ldquo;假日娱乐,这可能也会改变观众的评价标准,这也是这两年观众对于电影更加苛刻的部分原因€?/p>
目前的产业条件下,电影市场想要恢复就必须?ldquo;?rdquo;入手,即恢复观影人次规模,提升观影频″上座率€但是在过去三年,观影人″量消€成为事实,上座率更是不堪入目。可是目前银幕€需下沉无从谈起,平均票价持续上涨也没有根基,那么只能从观影人次上发力€?/p>
然€进口片无法在相对平峰的档期里发挥激活市场的作用,头部国产片又大量集中在个别档期,那么电影市场的风险就会增高,这是一个畸形市场的典型代表?/p>
€?00亿目标达成与否,其实关键不在于春节档是否百亿,€是电影市场应该有的秩序回归。以及进口片和国产片票房占比的相对平°€在无法左右进口片内容的情况下,进口片如何€过营销和档期来改变现状,实际上才关系整个市场的成败?/p>